فایلتون

فایل دانشجویی

پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

پیشینه ومبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

دانلود پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

پیشینه ومبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی
مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی
پیشینه  نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی
پیشینه ومبانی نظری
 بازاریابی و تبلیغات اینترنتی
دسته بندی علوم انسانی
فرمت فایل docx
حجم فایل 287 کیلو بایت
تعداد صفحات فایل 72

پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

 

جزئیات:

توضیحات: فصل دوم پژوهش کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)

همرا با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه

توضیحات نظری کامل در مورد متغیر

پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه

رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب

منبع : انگلیسی و فارسی دارد (به شیوه APA)

فهرست

2-1- بازاریابی 9

2-1-1- بازاریابی و تبلیغات 9

2-1-2- ارتباطات بازاریابی و جایگاه تبلیغات 12

2-2- تبلیغات 13

2-2-1- اهمیت تبلیغات 13

2-2-2- تاریخچه شکل گیری تبلیغات 15

2-2-2-1- تاریخچه شکل گیری تبلیغات در ایران 17

2-2-3- برنامه تبلیغاتی 18

2-2-3-1- اهداف تبلیغ 18

2-2-3-2- بودجهبندی تبلیغ 19

2-2-3-3- پیام تبلیغ 20

2-2-3-4- انتخاب رسانه 21

2-2-3-5- ارزیابی تبلیغ 22

2-2-4- رسانههای (ابزار) تبلیغاتی 22

2-2-4-1- تلویزیون 22

2-2-4-2- رادیو 23

2-2-4-3- تبلیغات چاپی 24 

2-2-4-4- روزنامه 24 

2-2-4-5- مجله 25 

2-2-4-6- بروشور 26 

2-2-4-7- پوستر 26 

2-2-4-8- تبلیغات محیطی 26 

2-2-4-8-1- تبلیغات فضای باز 26 

2-2-4-8-2- تبلیغات در محل خرید 27 

2-2-4-9- تبلیغات اینترنتی 28 

2-2-5- تبلیغات و اینترنت 28 

2-2-5-1- تبلیغات اینترنتی 28 

2-2-5-2- اینترنت 29 

2-2-5-3- اینترنت و آمیخته ترفیع 31 

2-2-5-4- جایگاه اینترنت در تبلیغات 31 

2-2-5-5- مقایسه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی 33 

2-2-5-6- مزایای اینترنت 33 

2-2-5-7- علل استفاده از تبلیغات اینترنتی 35 

2-2-5-8- درآمدهای حاصل از تبلیغات اینترنتی 36 

2-2-5-9- مزایای تبلیغات اینترنتی 38 

2-2-5-10- معایب تبلیغات در اینترنت 42 

2-2-6- روشهای تبلیغات اینترنتی 44 

2-2-6-1- روشهای تبلیغات اینترنتی (حنفیزاده) 44 

2-2-6-1-1- بنرها 44 

2-2-6-1-2- پاپآپ و پاپآندر 45

2-2-6-1-3- تبلیغات بر روی ایمیلها 46

2-2-6-1-4- تبلیغ در موتورهای جستجو 46

2-2-6-1-5- تبلیغات ویدئویی 47

2-2-6-1-6- باتنها 47

2-2-6-1-7- آسمان خراشها 47

2-2-6-1-8- تبلیغات در اتاقهای گفتگو 47

2-2-6-1-9- درونشبکهایها 48

2-2-6-1-10- تبلیغات متحرک 48

2-2-6-1-11- مربع بزرگها 48

2-2-6-1-12- باتنهای بزرگ 48

2-2-6-1-13- سوپر بنرها 48

2-2-6-1-14- تایلها 48

2-2-6-1-15- ایرلاگها 48

2-2-6-1-16- تبلیغات حامیگری 49

2-2-6-1-17- تبلیغات طبقهبندی شده 49

2-2-6-1-18- فوق اتصالها یا هایپرلینکها 49

2-2-6-1-19- وبسایتها 49

2-2-6-1-20- تبلیغات بر روی بازیهای آنی 50

2-2-6-2- روشهای تبلیغات اینترنتی (تای و چانگ) 50

2-2-6-2-1- بنرهای تبلیغاتی 50

2-2-6-2-2- پنجرههای پاپاوت (پاپآپها) 50

2-2-6-2-3- تبلیغات متنی 51

2-2-6-2-4- تبلیغات ویدئویی 51

2-2-6-2-5- تبلیغات ایمیل 52

2-2-7- ارزیابی تبلیغ 52

2-2-8- روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات بازرگانی 53

2-2-8-1- آثار تبلیغ بر فروش 53

2-2-8-1-1- روش رابطه پیشین فروش- تبلیغ 54

2-2-8-1-2- روش مطالعات تجربی (نتایج فروش) 54

2-2-8-2- اندازهگیری آثار ارتباطی 54

2-2-8-2-1- آزمایشهای قبل از اجرای تبلیغ 55

2-2-8-2-2- آزمایشهای پس از انجام تبلیغ 57

6-2-2- تکنیک طرز فکر (نظر سنجی) 62

2-2-9- پژوهشهای انجامشده در ایران با موضوع تبلیغات در حوزه گردشگری 68

 

 

مقدمه

صنعت جهانی سفر و گردشگری به عنوان یکی از نیرومندترین بخش‎های رشد و توسعه‎ی اقتصادی و اجتماعی در قرن 21 ظاهر شده‎است. این مطلب حایز اهمیت است که بخش سفر و گردشگری برای ملت‎هایی که وارد اقتصاد جهانی می‎شوند، این امکان را فراهم آورده تا با افتخار و اطمینان خاطر به عنوان مقصد گردشگری نقش ایفا کنند. علاوه بر قابلیت این بخش در ایجاد اشتغال، سرمایه گذاری و درآمدهای پایدار و قابل توجه برای کشورهای سرتاسر جهان، سفر و گردشگری چارچوبی را برای هم راستا کردن و ایجاد هدف، افتخار و سیمای ملی فراهم آورده است. (Middleton, 2001)

2-1- بازاریابی

بازاریابی در سفر و گردشگری از اهمیتی حیاتی برخوردار است زیرا بازاریابی، تاثیر عمده‎ی مدیریت است که می‎تواند بر اندازه و رفتار این بازار عمده‎ی جهانی اثر گذارد. در میان تمام وظایف مدیریت بازاریابی، یكی از مهم ترین وظایف متصدی گردشگری، توسعه یا حفظ تصویر ذهنی از مقصد مطابق و هماهنگ با خواست گروه‎های بازدیدكننده مورد نظر می‎باشد. موفقیت یک مقصد تا حد زیادی وابسته به تصویر آن می‎باشد. رویکردی که درایجاد آگاهی و تصویر مقصد اتخاذ می‎شود، در رقابت و جذابیت نهایی مقصد سرنوشت‎ساز می‎باشد. از طرفی دیگر، فعالیت‎های ترفیعی و تبلیغات، پارامترهای اساسی برای معرفی یک مقصد گردشگری می‎باشند و در ایجاد آگاهی و تصویر مقصد بسیار نقش دارد؛ تبلیغات یکی از پر کاربردترین ابزار ارتباطات بازاریابی در گردشگری می‎باشد، عمدتا بدین دلیل که محصول یا خدمت گردشگری ناملموس می‎باشد. این محصول و خدمت اغلب بر پایه‎ی تصاویر واقعی یا ادراکی گردشگری و مقصد استوار می‎باشد. آن چه در گردشگری قابل توجه است، اندازه‎ی کلان تبلیغاتی است که هزینه می‎شود. (Middleton, 2001)

دانلود پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

امتیاز بدهید : 1 2 3 4 5 6 | امتیاز : 3
موضوع : | بازدید : 25
برچسب ها : پیشینه و مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات اینترنتی ,
+ نوشته شده در دوشنبه 29 خرداد 1396ساعت 0:40 توسط مهدی |

تبلیغات متنی
بک لینک ارزان
تبادل لینک رایگان
تبادل لینک رایگان